电商Banner设计总结

要做好电商设计,最基础、学问最大的当属banner设计。

那么怎么样的排版才称得上合格的banner设计呢?

我觉得起码要做到

1/清晰易读     2/信息突出      3/气质对路观感上舒服好看     4/适合投放的环境

在此基础上再突出设计感、形式感才能让画面变得更加精致。

怎么做?我们按照banner的组成要素,来逐步介绍。

电商banner是由背景、文案、产品和修饰元素四个要点组成。

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其层次是存在主次之分的

或以产品为主角 / 或以活动标题为主角 / 或以利益点为主角

而背景和修饰元素永远不可能是主角,只能作为不可或缺的配角。

接下来我们对其逐一分析。

一、背景

背景的主要作用是烘托主题。

在做图的过程中,首先要考虑什么样的背景适合表达我的主题。

1)背景种类分为:

颜色背景(纯色背景、渐变背景)/ 场景背景 / 图形图案背景(材质背景、图形背景)

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①颜色背景(纯色背景和渐变背景)

单一背景的表现形式会让banner清晰、舒服,比较好设计。

但是要注意大面积的背景颜色处理时一定要舒服,不然会造成视觉疲劳。

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渐变背景最大的特点是指向性和方向性,能更好的引导顾客的视觉方向,让其集中在产品或文案上。
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②场景背景

真实感、代入感、空间感更强

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③图形图案背景(图形背景和材质背景)

图形背景是通过点线面或三角、四边形等基础形状衍生的图形背景,主要特点是活力、运动感、张力强等。

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材质背景是指自然界真实存在的物质作为背景,如金属材质、丝绸材质、肌理材质、木材、岩石材质等,主要特点是真实,有代入感,能很好的烘托主体的某一特质。

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2)背景的选择要点

活动主题/ 产品风格定位 / 产品色调搭配

根据活动主题制作符合主题的背景,如:狂欢盛典、机密行动

根据产品风格制作符合的背景,如:少女风、3C等,不同类别风格的产品在选择背景的时候都有很大的差异

根据产品色调选择制作合适的背景(调整产品或背景的色调,运用柔光图层对产品光感及反光调色,是统一画面色调,融合产品与背景的常用手法)

3)背景小结

总结一下背景的特点

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二、文字

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